漢馬傳播認(rèn)為，良好的“創(chuàng)意與思路”是成功的活動(dòng)策劃案的核心。一場(chǎng)好的活動(dòng)策劃案應(yīng)該包含以下幾個(gè)方面：1、介紹活動(dòng)背景?？梢园ㄐ袠I(yè)市場(chǎng)狀況、競(jìng)品研究和公司即往活動(dòng)成果分析等；2、明確活動(dòng)目的。通過(guò)此次活動(dòng)想要達(dá)成的效果；3、提煉易與傳播的主題。簡(jiǎn)單明了、富于創(chuàng)意且與社會(huì)熱點(diǎn)相扣的活動(dòng)主題可以用較小的力量，引爆整個(gè)市場(chǎng)，并起到事半公倍的效果；4、詳述活動(dòng)內(nèi)容。這部分是主體，要把活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、人員、流程、物流、設(shè)備等詳細(xì)的介紹清楚；5、合理的人員分工。各司其職，繁而不亂，確?；顒?dòng)有序進(jìn)行；6、周詳?shù)奈锪蠝?zhǔn)備。周詳?shù)奈锪蠝?zhǔn)備可以大大提升活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的后氣氛，激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的參與度；7、活動(dòng)開(kāi)支預(yù)算?？梢杂行Ч?jié)約活動(dòng)成本，以規(guī)避不可預(yù)料的開(kāi)支。

如何策劃一個(gè)活動(dòng)？

第一步首先就是活動(dòng)方案構(gòu)思。在腦中構(gòu)思好的方案，這個(gè)時(shí)候，不光是需要一個(gè)人去構(gòu)思，好的活動(dòng)需要很多人共同去進(jìn)行構(gòu)思。一個(gè)富有創(chuàng)意的，優(yōu)秀的活動(dòng)，不僅僅是一個(gè)人的力量。

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第二步是活動(dòng)方案的預(yù)估可實(shí)施度。通過(guò)多人構(gòu)思后，要去進(jìn)行活動(dòng)方案的時(shí)尚的調(diào)查，哪些可以去實(shí)施，哪些不能，同時(shí)。去調(diào)查和調(diào)研，詢(xún)問(wèn)他人對(duì)方案的認(rèn)可度。

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第三步是活動(dòng)方案的設(shè)計(jì)。構(gòu)思出來(lái)后，且要去想辦法去實(shí)現(xiàn)，因此，要做的就是設(shè)計(jì)，將其活動(dòng)設(shè)計(jì)出來(lái)，我們可以先一個(gè)環(huán)節(jié)一個(gè)環(huán)節(jié)的進(jìn)行設(shè)計(jì)，將活動(dòng)內(nèi)容部分環(huán)節(jié)進(jìn)行設(shè)計(jì)，內(nèi)容要詳細(xì)，有可實(shí)施度。

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第四步就是寫(xiě)活動(dòng)策劃書(shū)。當(dāng)活動(dòng)方案設(shè)計(jì)完成后，我們需要總結(jié)活動(dòng)方案的各個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)行環(huán)節(jié)綜合，最后將哥哥環(huán)節(jié)的方案設(shè)計(jì)寫(xiě)成活動(dòng)策劃書(shū)。一定要內(nèi)容詳細(xì)。

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第五步是活動(dòng)前期工作。當(dāng)方案書(shū)寫(xiě)完之后，我們按照方案書(shū)上的進(jìn)行前期活動(dòng)準(zhǔn)備，燈光，攝影，場(chǎng)地安排，活動(dòng)內(nèi)容布置等等。這個(gè)時(shí)候，我們需要的是團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。

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第五步是活動(dòng)進(jìn)行。活動(dòng)進(jìn)行的時(shí)候，也就是展現(xiàn)我們活動(dòng)策劃的好與壞，展現(xiàn)成果，去讓活動(dòng)參與者親身體驗(yàn)。

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最后一步就是活動(dòng)后期處理。當(dāng)活動(dòng)結(jié)束之后，我們要打掃場(chǎng)地，全體工作人員進(jìn)行活動(dòng)的總結(jié)，一個(gè)活動(dòng)策劃的好與壞都在最后進(jìn)行匯報(bào)和聽(tīng)取別人的意見(jiàn)。

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回答

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1、 目標(biāo)設(shè)定

活動(dòng)策劃，首先要確定活動(dòng)的目標(biāo)，這樣既可以保證活動(dòng)在策劃階段不偏離方向，又可以保證活動(dòng)實(shí)施過(guò)程中以一定的速度達(dá)到預(yù)期的效果。其中包含業(yè)務(wù)目標(biāo)、商業(yè)目標(biāo)和用戶(hù)目標(biāo)三種。

業(yè)務(wù)目標(biāo)是設(shè)計(jì)活動(dòng)的動(dòng)機(jī)是什么，要實(shí)現(xiàn)什么樣的目標(biāo)，或者要解決什么樣的業(yè)務(wù)問(wèn)題。商業(yè)目標(biāo)是指圈內(nèi)粉絲的成長(zhǎng)、社區(qū)規(guī)模的擴(kuò)大和保持、品牌推廣等。用戶(hù)目標(biāo)是確定活動(dòng)主題的直接依據(jù)，需要通過(guò)長(zhǎng)期有效的用戶(hù)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析、市場(chǎng)觀察等方式來(lái)確立。

2、 路徑設(shè)定

設(shè)定好目標(biāo)后就得設(shè)定路徑了，一般的活動(dòng)路徑分為提升、吸引、激活、傳播和轉(zhuǎn)化五個(gè)步驟。大多數(shù)活動(dòng)路徑基本上都遵循這五個(gè)步驟，但不同之處在于播放方法，它實(shí)際上是任何活動(dòng)的靈魂，也是給用戶(hù)核心體驗(yàn)的關(guān)鍵。

3、 資源發(fā)現(xiàn)

活動(dòng)計(jì)劃的最后一個(gè)步驟是尋找和準(zhǔn)備所需的資源，這些資源屬于活動(dòng)的具體細(xì)節(jié)，并確定90%以上的活動(dòng)效果是呈現(xiàn)出來(lái)的。其中活動(dòng)所需資源包括包括文案、圖片、音像等，具體來(lái)說(shuō)，文案包括宣傳、操作、規(guī)則、活動(dòng)頁(yè)面、產(chǎn)品信息等，圖片包括二維碼海報(bào)、官方賬號(hào)文章等。

真心希望我的回答可以幫助到您，愿您天天快樂(lè)！?如果您對(duì)我的服務(wù)滿(mǎn)意辛苦給個(gè)評(píng)價(jià)吧??

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